ABOUT MARKETING CONFERENCE 2008

Marketing communication telah mengalami perubahan dahsyat selama beberapa tahun terakhir. Perubahan perilaku konsumen dan ledakan media, baik dari sisi jenis dan jumlahnya mendorong para marketer harus melakukan radical change dalam strategi komunikasi mereka.

Integrated marketing communication (IMC) telah berevolusi dengan munculnya berbagai fenomena baru: below the line marketing, mobile dan internet marketing, customer relationship management, social network media,  dan lain-lain. Partisipasi dan experiential dari konsumen menjadi bagian penting dalam berkomunikasi. IMC harus semakin berfokus pada penggabungan media yang semakin kompleks, kecepatan dalam merespon setiap tindakan pesaing dalam hitungan detik dan pengukuran (measurement) yang kontinyu.  Semua ini akan merubah wajah dunia marketing di masa depan, baik consumer goods, services, B to B sampai ke retail industry!

Di sisi lain, banyak pula strategi IMC yang gagal karena tidak mampu mengakomodasi berbagai tren digital media seperti internet, mobile, sms, video,dll. Lalu bagaimana mengeksekusi strategi IMC yang tepat di Indonesia? Seperti apa IMC masa mendatang? Bagaimana menginvestasikan secara tepat dalam IMC agar tidak terjadi ketidakefisienan? Bagaimana membuat IMC sebagai strategi yang dahsyat dalam meraih pelanggan dan menciptakan profit?

Pembicara:
09.30 – 10.00 Sambutan pembuka dan pemaparan survei Marketing Acitivites Monitoring (MAM): Rahmat Susanta – Majalah Marketing

10.00 – 10.45  Strategy and measuring effectiveness of integrated marketing communication
Handi Irawan- Chairman Frontier Consulting Group

• The new consumer’s generation and how they talk to brand
• The next move of media consumption
• The new model of IMC
• Creating the great collaboration in marketing communication and how to use it as a mega strategy
• How to measure effectiveness in new complexity of communication channel
• “Wiki” marketing and prosumer approach in delivering IMC strategy

10.45 – 11.30 The information technology “big bang” and new challenge in communication
Eko Indrajit – IT Consultant, Harvard graduated

• The growth of information technology and digital media
• The new type of internet and mobile communication
• Using new technology to connect with consumers
• IT regulation and it’s impact to develop new channel of media

11.30 – 12.00 Showcase: Detik.com
Boediono – Editor in Chief Detik.com, the biggest and pioneer of digital media in Indonesia

• The new digital media convergence
• The future of internet ads
• The strategy to maximize impact in internet media
• The power of web and blog for marketing communication

12.00 – 13.00 Lunch